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广告传播媒体的分类

时间:2016-9-14 21:49:23

广告传播媒体是对广告媒体的总称,它是传送者,即广告主为了把商品、服务、企业活动等信息传达给社会大众,即消费者、购买者而使用的传播手段。
广告传播媒体可以分成以下四类。不过在解决实际问题时,也可以把能够估计出广告费并能判断媒体费用的媒体称为当前的媒体,并以此观点进行分类整理。
1.大众传播媒体
这是向非特定群体、一般消费者广泛进行信息传递的媒体。它以报纸、杂志这样的印刷媒体和广播、电视这样的电波媒体为代表,是传递大最信息的媒体,简称为大众媒体。
2.小型传播媒体
它是指以一定区域、特定消费者为对象进行信息传递的媒体。它以同业报纸、都市杂志、宣传杂志、CATV,以及街区、商业街、博览会、竞技场等被认为具有媒体性的地方性媒体为代表,称之为小型传播媒体。
3.促销媒体
它作为大众媒体的补充,是用于促销的媒体,例如传单广告、DM、零售店的门面广告、户外广告、交通广告、赠券广告,以及展示会、展销会等属于这种媒体。
4.个人传播媒体
它是通过推销人员的口头传播、销售人员的示范销售、广告衫广告、街谈巷议等方式,用人的声音、表情、动作来传递广告信息的媒体。
广告传播媒体有各自的传播特征,有代表性的例子如下所示。
以传递信息为主要目的——印刷媒体。
以展示商品为主要目的——电波媒体。
以传递详细信息为主要目的——直邮广告。
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